Тенденции дизайна мягкой мебели

По статистике около 50% всей мягкой мебели в России производят средние и малые предприятия. Их основное конкурентное преимущество перед крупными мебельными фабриками возможность быстро и легко перестроиться под новые предпочтения покупателей.Мы подготовили для вас информацию, которая поможет сориентироваться в тенденциях дизайна мягкой мебели на 2018 год и запустить в производство новые
модели, которые будут пользоваться спросом у потребителей.Производство мягкой мебели: общие перспективыПервые признаки стабилизации мебельного рынка после кризиса 2014 года проявились во первом полугодии 2016 года. Причем главным драйвером отрасли
стало производство мягкой мебели, объемы которого за 6 месяцев выросли в среднем на 25% по сравнению с аналогичными показателями предыдущего периода.Анализ, проведенный специалистами ООО МЦ5 Групп, показал связь позитивных изменений и свершившейся адаптации покупателей к новой экономической ситуации. Структура спроса сдвинулась в сторону эконом-сегмента и среднего минуса. По прогнозам Минэкономразвития среднегодовой темп прироста реальных доходов населения в 2018-2019 гг. составит около 1%. Соответственно,можно ожидать умеренного роста спроса и на мягкую мебель.Дополнительным подтверждением устойчивого положения производителей мягкой мебели может служить исследование TNS Russia, проведенное во втором полугодии 2015 года. По оценкам экспертов наборы мягкой мебели есть у 69% российских семей. Причем диван неоспоримый лидер среди отдельных предметов мебели. 83,5% респондентов заявили, что у них в квартире (доме) стоит диван. Кресла 51,8%.Около 40% используемых на сегодняшний день диванов и 30% кресел было приобретено 5-10 лет назад:В среднем, обновление обстановки осуществляется раз в 10-15 лет, в основном, в связи с ремонтом. Это означает, что все эти люди совсем скоро пойдут в мебельный магазин. Хорошая новость для производителей мягкой мебели наиболее предпочтительной покупкой в ближайшее время были названы диваны.
Какой же должна быть мягкая мебель, чтобы завоевать сердца покупателей?Модная мягкая мебельНа мебельных выставках, проходивших осенью-зимой 2017-208 гг., было представлено много оригинальных моделей. Можно выделить несколько основных
тенденций:
● Минимализм . Он выражается в простых скульптурных формах в сочетании с дорогими материалами. Кресла-тарелки, диваны и кресла без подлокотников,
геометрически точные линии отстрочки, однотонная обивка

● Комбинация материалов и цветов . В одном помещении вполне могут стоять два кресла, идентичные по дизайну, но отличающиеся по цвету. Простой металлический каркас подчеркнет роскошь высококачественной кожи.

● Визуальная легкость . Тяжелые массивные диваны уходят в прошлое. Их место занимает мягкая мебель, которая не утяжеляет интерьер и дает свету
возможность проникать во все уголки комнаты.

● Яркие цвета . Самые популярные цвета, судя по выставочным образцам: желтый, все оттенки зеленого и синего, фиолетовый, бирюзовый.

● Технологические инновации . Охлаждаемые бары и подстаканники, беспроводная usb-зарядка, встроенная акустическая система и даже ЖК-мониторы, не говоря уже о подлокотниках-столах и выдвижных ящиках все это повышает функциональность мягкой мебели. Она становится по-настоящему умной.Российские компании-производители мягкой мебели начали повышать функциональность диванов еще до того, как это стало общей тенденцией. В прошлом году на конкурсе АртЛига в номинации INNOVATION. Мягкая мебель победителем стала коллекция мягкой мебели Сальто от дизайн-бюро компании Britannica. Диван на электроприводе, трансформируемый в положение сон одним нажатием кнопки, получил максимум положительных оценок от жюри.В этом году за победу борются такие модели, как модульный диван Корфу с голосовым управлением и USB-разъемом для зарядки устройств и диван IQ 129 с 30 вариантами подлокотников, обладающих различными опциями: баром, подсветкой, сейфом.

Мягкая мебель, которая пользуется спросом на самом делеНе всегда стильные модели, представленные на выставках, интересны массовому покупателю. Поэтому не стоит выбирать для производства мебель, которая нравится вам. Ориентируйтесь на потребительские предпочтения, которые хорошо видны по запросам поисковых систем.Мы провели анализ запросов мягкой мебели в Яндексе по всем российским регионам за последний год с февраля 2017.

Основные запросы Количество запросов с 02.2017 по 02.2018
Мягкая мебель 3 220 406
Кресло 19 430 125
Диван 37 788 653

Давайте посмотрим, какие именно предметы мебели пользовались наиболее высоким спросом в 2017 году и в начале 2018 года.Мягкая мебель в целомМногие пользователи искали мягкую мебель от производителя 93 965 запросов за исследуемый период и на заказ 48 943 запроса. Это говорит о том, что покупателям, во-первых, нужна недорогая мебель с минимальной наценкой, а во-вторых, индивидуальный подход к дизайну.При сравнении спроса на мягкую мебель для гостиной и для офиса получился следующий результат:

Достаточно популярной остается угловая мебель около 10% от общего количества запросов.Отдельно отметим снижающийся спрос на офисную мягкую мебель. В предыдущем периоде (то есть с 02.2016 по 02.2017) запросов было на 17 % больше, чем в
исследуемом. Тенденция хорошо видна и на графике.

КреслаБольше всего потребители интересовались детскими, офисными, компьютерными креслами, качалками, креслами-мешками и креслами-кроватями. Компьютерные и офисные кресла можно объединить в одну категорию.Стоит учитывать еще и то, что значительную долю запросов по детским креслам составляли автокресла, следующие по популярности компьютерные кресла и
кресла-кровати для детей.Поэтому можно сказать, что наибольший интерес для малых и средних мебельных предприятий представляют офисные кресла и кресла-кровати. Чаще всего покупатели запрашивают этот товар в поиске совместно со словом недорого, поэтому в данном случае определяющим фактором будет цена, а не модный дизайн.Что касается запроса диваны и кресла, очевидно, что он отражает потребность в комплектах мягкой мебели. Учитывайте этот момент при разработке новых коллекций.ДиваныДиваны подтвердили свое лидерство внушительным количеством запросов за последние 12 месяцев 37 788 653, что на 15% больше, чем в предыдущий период.
Давайте посмотрим, какие диваны искали люди. Это поможет вам в формировании ассортиментной матрицы.Угловые диваны ищут примерно в 10 раз чаще, чем прямые:

Запросы, связанные с размером диванов, распределились следующим образом:

Максимальным спросом стабильно пользуются диваны, которые можно использовать для сна. На втором месте диваны на кухню, на третьем детские модели.В категорию Диваны для сна включены диваны-кровати, спальные и раскладные диваны. Категория Диваны на кухню, в том числе, содержит запрос кухонный диван (аналогично собраны запросы для моделей в детскую и офис).В число наиболее популярных запросов также вошли:

Наталья Пекшева, генеральный директор Московского Мебельного Дома, в своем интервью Мягкая мебель в 2017 году и перспективы на 2018 год говорила об
увеличении популярности ярких цветных диванов и уходе от бежево-коричневой гаммы.Действительно, спрос на фиолетовую, зеленую, синюю и бирюзовую мебель вырос больше, чем на модели классических цветов. Черный цвет обивки также находится в лидерах роста такие диваны создают стильный контраст с модными светлыми оттенками в отделке.Однако судя по общему количеству запросов коричневый и бежевый цвета все еще находятся в топе. Их выбирают за универсальность, немаркость и классический внешний вид. Что интересно, пользователи активно ищут белые диваны в 2 раза чаще, чем черные, которые являются вторыми по популярности.

Цвет дивана 02.2016-02.2017 02.2017-02.2018 Рост числа запросов, %
Красный 55 521 70 178 26,4 %
Белый 126 322 164 362 30,1 %
Коричневый 51 665 67 822 31,3 %
Бежевый 48 298 63 617 31,7 %
Желтый 18 198 24 977 37,3%
Фиолетовый 23 456 32 784 39,8 %
Зеленый 39 398 55 248 40,2 %
Черный 57 570 87 661 52,3 %
Синий 34 686 53 614 54,6%
Бирюзовый 14 452 23 470 62,4%

Функциональность начинает играть все большую роль в потребительских приоритетах. Теперь покупателям недостаточно встроенного бара, полки или столика. Они уже ищут диваны с usb-портами и акустической системой. Диваны, управлять положением которых можно с помощью пульта ДУ или смартфона. И это на самом деле так доказательством служат графики запросов.Диван с usb резкое увеличение интереса к новой функции:Диван с колонками:Диван с сейфом:Диван с пультом управления:Как видите, в целом модные тенденции, представленные на международных и российских выставках, находят отражение и в реальном спросе. Вот почему мебельным компаниям так важно и выставляться самим, и обязательно отправлять своих дизайнеров и маркетологов на выставки. Так вы будете в курсе новинок больших компаний, которые умеют прогнозировать поведение потребителей.